#### Intrarea Starlink pe piața din România a fost inițial prudentă, dar 2026 marchează o schimbare clară de ritm și strategie.

Brandul internațional a început să comunice în aprilie 2025, exclusiv în ecosistemul Alphabet, cu o campanie limitată (sub 1 milion ad contacts, reach de 2.40%). Pe parcursul anului, prezența s-a extins gradual, ajungând la peste 12.3 milioane ad contacts și un reach de 14.69%. Deși interesul utilizatorilor a fost ridicat (timp mediu de vizualizare de 12.48 secunde), execuția a rămas imperfectă, cu expuneri frecvente la creații în limba engleză şi germană, probabil reutilizate din alte piețe.

Mixul media din 2025 ridică semne de întrebare: peste 70% din livrări au fost pe desktop (8.8M vs 3.5M mobile), în contradicție cu realitatea pieței locale, unde consumul este dominant mobil. În plus, distribuția pare să fi fost realizată aproape exclusiv prin programmatic, în special prin Google AdSense, și nu prin parteneriate directe. Publisherii / Sales Houses principali au inclus Google, Thematic Digital, OLX, Ringier și SomaSocial, dar fără o strategie clară de premium sau control al contextului.

Începutul lui 2026 sugerează o retragere temporară: volum foarte scăzut (aprox. 10K ad contacts) și prezență limitată la desktop. Această pauză este urmată însă de o accelerare abruptă în martie 2026, când Starlink livrează peste 11.5 milioane ad contacts într-o singură lună, aproape la nivelul întregului an anterior. Reach-ul urcă la 18.51%, iar view rate-ul la 63.34%, indicând o eficiență mai bună a livrării.

Schimbarea majoră este mutarea pe mobile, cu Facebook App ca principal canal, completat de Yahoo și publisheri locali. Chiar și așa, execuția rămâne predominant programatică, ceea ce sugerează o strategie orientată spre volum și cost eficient, nu spre controlul strict al plasării sau calității contextului.

Din punct de vedere al audienței, comunicarea este dezechilibrată: reach de 23.32% în rândul bărbaților vs 13.87% la femei. Asta indică fie o targetare intenționată (zone rurale, tech adopters), fie o consecință directă a mixului de inventar cumpărat programmatic.

Întrebarea reală nu este dacă Starlink crește, este evident că o face, ci dacă strategia actuală construiește brand sau doar acoperă rapid volum. Dependența de AdSense și lipsa unui mix premium sugerează că, în acest moment, eficiența de cost este prioritară în fața controlului și a poziționării.

Starlink_German_RoAdReal_3.png

Intrarea Starlink pe piața din România a fost inițial prudentă, dar 2026 marchează o schimbare clară de ritm și strategie.

Starlink intră în forță pe piața de publicitate online din România: de la experimente discrete la scaling agresiv în 2026

**Ce se întâmplă cu traficul din Google Discover? Nu e vina reclamelor. E despre conținut.**

**S-a întâmplat din nou.**
Un publisher mare din România ne scrie: „Nu mai înțelegem nimic. De la o zi la alta, traficul din Google Discover a scăzut la jumătate. Nu am schimbat nimic. Reclamele sunt aceleași. Site-ul merge bine. Ce se întâmplă?”
Aceeași panică am auzit-o în ultimele săptămâni de la mai mulți parteneri. Și nu, nu sunt cazuri izolate.
Ce am descoperit în urma analizelor noastre e un adevăr pe cât de simplu, pe atât de ignorat: nu reclamele sunt vinovate. Nici programmaticul, nici ad-serverul. Problema reală e în altă parte: conținutul editorial.
 
**Ce s-a schimbat? Update-ul de Core Web Vitals**
La finalul lunii iunie, Google a început propagarea unui nou update de algoritm, focusat pe Core Web Vitals — setul de metrici care evaluează experiența utilizatorului pe un site (LCP, INP, CLS).
E un update care, în teorie, ține de performanță tehnică: cât de repede se încarcă paginile, cât de stabil e conținutul vizual, cât de repede poți interacționa cu elementele din pagină.
Dar în practică, impactul major s-a simțit în Google Discover – canalul care aduce mii sau zeci de mii de cititori „din senin”, direct pe telefonul lor, fără ca aceștia să caute ceva anume.

**Descoperirea (dureroasă): reclamele nu sunt problema**
După ce am analizat mai multe de site-uri afectate – din industrii diferite, cu infrastructuri diferite – am observat același tipar. **Nu conta ad serverul. Nici dacă era folosit programmatic.**
Toate site-urile aveau ceva în comun: **modul în care erau scrise și structurate articolele**.
Atât timp cât site-ul rămâne performant (cu un LCP sub 2.5s, INP sub 200ms și CLS sub 0.1), **tehnicul nu e penalizat**. Dar conținutul? Da, și din plin.
 

**Discover a devenit un soi de „Instagram al știrilor”**
Google Discover funcționează azi mai mult ca un feed social media decât ca un motor de căutare. Nu mai e suficient să ai un titlu bun. Nici să fii primul care publică o știre. Ce contează cu adevărat:

**👉 Cât de original e conținutul tău

👉 Cât timp petrece cititorul în articol

👉 Dacă revine la tine pe site

👉 Cât de utile sunt primele 3 paragrafe

👉 Cine este autorul și cât de credibil e**
 
**Ce penalizează acum Discover?**

🔻 Articole scrise „la normă” – reciclate, parafrazate, fără valoare jurnalistică adăugată

🔻 Repostări ale articolelor vechi fără update real – Google le numește „thin content refresh”

🔻 Fraze SEO copiate și lipite în toate titlurile – gata cu manipulările de ranking

🔻 Lipsa unui autor clar sau a unei pagini „Despre noi”

🔻 Conținut clickbait sau titluri înșelătoare
 
**Ce apreciază Google în 2025? Google nu mai promovează site-uri. Promovează conținut care merită**

✅ Titluri clare, dar curioase – fără senzaționalism, dar care dau context

✅ Articole semnate, cu biografie autor, surse, opinii proprii, investigație

✅ Imagini mari, unice, optimizate (minim 1200px și max-image-preview:large)

✅ Structured Data și RSS activ pentru „Follow”

✅ Pagini mobile rapide, cu timpi excelenți la încărcare

✅ Comentarii – interacțiunea utilizatorilor este semnal de calitate

✅ Evergreen-uri, interviuri și lead-uri convingătoare

✅ Conținut bazat pe EEAT – Expertiză, Experiență, Autoritate, Încredere
 
**Ce pot face publisherii acum?**
Nu e momentul pentru panică, ci pentru strategie și introspecție editorială.

**Pasul 1**: Uită-te în Search Console – secțiunea Discover. Vezi exact când a scăzut traficul și ce articole au fost cel mai afectate.

**Pasul 2**: Reanalizează conținutul recent. Este informativ, original, valoros? Sau este doar o știre scrisă pe fugă, publicată printre altele?

**Pasul 3**: Actualizează articolele vechi cu informații noi reale, nu doar schimbă data. Optimizează lead-ul. Adaugă biografia autorului. Pune o imagine mare.

**Pasul 4**: Investește în brandul editorial – construiește autoritate, creează experiență pentru cititor, nu doar conținut pentru roboți.
**

Ce putem face noi?**
Lucrăm deja cu site-uri afectate și **ajutăm la redresarea traficului din Discover**. Dacă ai întrebări punctuale sau vrei să analizăm situația site-ului tău, scrie-ne. Fie că e vorba de structura paginilor sau evaluarea indicatorilor tehnici, te putem ghida cu un plan clar și aplicabil.
📌 Important: Propagarea updateului se încheie în jurul datei de **21 iulie**, dar efectele pot dura. Cu cât acționezi mai repede, cu atât cresc șansele de recuperare.
 
**Cea mai mare capcană: să crezi că vei fi mereu în Discover**
E momentul să fim sinceri: dacă site-ul tău depinde în proporție majoritară de Discover, ai o problemă structurală.
La fiecare update, riști să pierzi tot ce ai construit. Și e valabil nu doar pentru Discover, ci pentru orice altă platformă: Facebook, Instagram, TikTok, X.
Traficul pe care nu îl controlezi, nu îți aparține.
 
**În loc de concluzie: Ce rămâne când traficul din Discover dispare?**
Rămâne conținutul.
Rămâne relația cu cititorii.
Rămâne brandul.
Dacă le ai, nu contează ce face Google săptămâna viitoare. Vei supraviețui. Ba chiar vei crește.


cwv.jpg

La finalul lunii iunie, 2025, Google a început propagarea unui nou update de algoritm, focusat pe Core Web Vitals, iar aceasta este analiza care te va ajuta sa ii faci fata.

Ce se întâmplă cu traficul din Google Discover? Nu e vina reclamelor. E despre conținut.


Publicitatea în mediul online devine din ce în ce mai atractivă de la un ciclu electoral la altul pentru partidele politice care nu limitează comunicarea cu alegătorii la mediile tradiționale. Legea le permite politicienilor să își prezinte ofertele electorale și înainte de începerea campaniei propriu-zise. Din acest motiv, încă din iulie, imediat după anunțarea rezultatelor la alegerile locale și europarlamentare, am văzut atât pe stradă, cât și în online bannere politice, în special pentru alegerile prezidențiale.

**Cine a furat startul campaniei electorale?**

Partidele politice care “au furat” startul oficial al campaniei pentru alegerile prezidențiale au fost AUR și PNL, care în iulie, la puțin timp de la anunțarea rezultatelor de la precedentele alegeri, au livrat campanii în online, pe desktop, cu teme precum “Planul Simion” și “Raportul pe Justiție 2024”. AUR a înregistrat un reach din totalul utilizatorilor desktop de 3,19%, iar PNL de 2,30%, conform gemiusAdReal. Comunicarea a continuat în online la fel de timid și în luna august, de data aceasta în top locurile fiind ocupate de PNL (1,46% reach, desktop) și PSD (1,41% reach, desktop). PNL a schimbat tema de campanie și a livrat reclame de mulțumire către electorat pentru voturile primite la alegerile locale și europarlamentare, cât și despre pensii. Între timp, PSD s-a axat pe campania “România Dorită” – o campanie de activare a publicului prin bannere cu întrebarea “Ce-ți dorești tu de la România?”. 

**Intensificarea comunicării în precampanie**

Precampania electorală a luat cu adevărat avânt în perioada 1 septembrie – 24 octombrie, atunci când comunicarea s-a intensificat, în reclame au început să apară și candidații, iar numărul partidelor politice care au început să comunice a început să crească. În perioada analizată, PSD a înregistrat cel mai mare Reach desktop dintre partidele politice – 16,50%, fiind urmat de AUR – 11,43%, USR – 5,53%, PNL – 4,22%, Forța Dreptei – 1,33%, independentul Mircea Geoană – 0,36% și UDMR – 0,03%. 

Cele mai multe afișări în precampanie au fost distribuite pe site-urile locale, către trusturi precum OLX, Adevărul Holding, Ringier și site-uri din provincie. Excepție face candidatul independent Mircea Geoană, a cărui campanie s-a orientat în această perioadă în mare măsură către platformele de social-media și conținut video, precum Facebook, YouTube și TikTok (peste 80% Real Users Share), urmate de site-uri locale.

**Interacțiunea publicului cu reclamele**  

23,81 sec a alocat un utilizator vizualizării unei creații publicitare cu Mircea Geoană, 16,13 sec pentru PNL, 12,51 sec pentru USR, 11,26 sec pentru PSD, 11 sec pentru UDMR, 11,10 sec pentru AUR și 5 sec pentru Forța Dreptei, conform studiului gemiusAdReal pe desktop. De notat este faptul că echipele de campanie ale lui Mircea Geoană, PNL și PSD s-au axat să comunice în mare parte prin conținut video, în timp ce echipa USR a preferat conținutul de tip display și text. 

**Distribuția spațiului publicitar în precampanie**

De la 1 septembrie, în ceea ce privește Share Of Voice pe segmentul politică, PSD revine în top și înregistrează cea mai mare expunere – 57,85% Share of Voice, AUR – 23,48% SOV, USR – 12,90% SOV, PNL – 3,34% SOV, Forța Dreptei – 2,22% SOV, Mircea Geoană – 0,18% SOV și UDMR – 0,03% SOV. 

 

**Campania pentru alegerile locale și europarlamentare (10 mai - 8 iunie) și așteptările pentru campania prezidențială**  

În topul alegerilor trecute, pe desktop, cea mai mare expunere a avut-o AUR (46,65% SOV), PSD (37,86% SOV), Dreapta Unită (USR, PMP, Forța Dreptei – 8,14%), PNL (7,29% SOV) și UDMR (0,09% SOV). În ceea ce privește canalele de comunicare, în afară de UDMR, majoritatea partidelor politice au direcționat către site-uri locale cea mai mare parte din afișări. De exemplu, PSD s-a afișat preponderent pe RomâniaTV, PNL pe Adevărul, iar AUR pe Realitatea. 

**Așteptări pentru campania electorală prezidențială (25 octombrie – 23 noiembrie)**  

După această evoluție a precampaniei, ne putem aștepta la o intensificare a comunicării online pe site-urile locale, cu o utilizare extinsă a conținutului video, continuând trendul din perioada de precampanie. 

 

**gemiusAdReal** este primul și singurul studiu disponibil în România care analizează întreaga piață de publicitate online prin prisma utilizatorului final; este o cercetare user-centric bazată pe o extensie software instalată pe calculatoarele utilizatorilor dintr-un panel reprezentativ la nivel național. Analizează toate canalele (Google, Facebook, YouTube, Social Media & site-uri locale & internaționale) 

Este foarte important pentru monitorizarea concurenței și a trendurilor generale în piață, conturează o imagine completă despre “cine comunică / unde comunică / cum & ce comunică” (SOV pe categorie, reach, viewability rate, reach pe un anumit TG etc.). În interfață există inclusiv posibilitatea vizualizării creațiilor care au rulat în campanii, ceea ce poate oferi insight-uri importante asupra strategiei folosite de diverse branduri. 

Campanie electorala prezidentiale Romania 2024

Campanie electorala prezidentiale Romania 2024.png

Publicitatea în mediul online devine din ce în ce mai atractivă de la un ciclu electoral la altul pentru partidele politice care nu limitează comunicarea cu alegătorii la mediile tradiționale. Legea le permite politicienilor să își prezinte ofertele electorale și înainte de începerea campaniei propriu-zise. Din acest motiv, încă din iulie, imediat după anunțarea rezultatelor la alegerile locale și europarlamentare, am văzut atât pe stradă, cât și în online bannere politice, în special pentru alegerile prezidențiale.

Partidele au "furat" startul în precampania electorală 

With the July 22 announcement by Antonego Chavez, deputy director of the Privacy Sandbox project, the media world was abuzz with news that support for third-party cookies will be retained in the Chrome browser. Is that all there is to it? Let's take a look at the topic.
Competition vs. Privacy
Google's statement comes as somewhat of a surprise. The corporation actually began talking about building a "Privacy Sandbox" as early as 2019. It began this work, Google said - in response to growing concerns and reputational risks associated with privacy threats based on tracking techniques. The ICO, the UK's data protection watchdog, has backed work on Privacy Sandbox. Such announcements by Google were in line with the actions of other browser makers, which have gradually restricted or blocked third-party cookies.

Google's plan to eliminate third-party cookies, however, faced strong opposition from advertisers and publishers from the outset. The CMA, the U.K.'s competition watchdog, listened to the industry's voice and also had serious arguments. Advertisers and publishers argued that Privacy Sandbox further strengthens Google's dominance in the adtech space, as the company would become the owner and operator of the reconfigured targeting infrastructure. This would clearly mean that advertisers and publishers would become even more dependent on the tech giant.

Suggestion: let users decide
Google's proposal for a "third way," which relies on consumer choice at the browser level, may offer the two British regulators a fairly simple way out of the impasse: Let users decide!

Someone might say - after all, users already decide on the use of cookies in cookie pop-ups. Such a sentence is true in a situation where the choice presented to the user is transparent and easy to use. Often, however, he or she does not have a clear choice in the first layer of information and, in addition, has to make an effort not to consent or to change his or her decision. In this kind of situation, it is difficult to claim that users' decisions are fully transparent and valid.

IAB Europe's response
In its post, IAB Europe highlights two key points that the IAB says should be addressed in any alternative approach implemented in Chrome.

The IAB notes that the means of consent are already subject to industry standards, developed within the framework of existing regulations. From this perspective, it is unclear how a user's decision made before he or she enters a specific website and before he or she receives the legally required information should be treated. Is such a decision informed and specific? It should be noted, however, that for years users have been able to manage third-party cookies through browser settings or by using blocking plug-ins. And the proposal may fit quite well into this existing practice.

The second point that IAB Europe raises is the analogy between this solution and Apple's ATT case, which entailed harm to publishers and which is currently under antitrust scrutiny in several EU jurisdictions.

At the end of its statement, IAB Europe calls on Google to ensure that development is carried out in close cooperation with industry standard-setting organizations.

What's next?
Google will offer users a choice. There is no detailed information on this subject. However, we can properly imagine that Google may give users a choice of 3 options:

turn off third-party cookies, content and ads can be random and not interest me;
turn off third-party cookies, but tailor content and ads to my interests (in cooperation with Google - use Privacy Sandbox tool);
turn on third-party cookies, tailor content and ads to my interests. We will soon see what details are being discussed at Google.
The UK's Competition Authority (CMA), has announced that it will work closely with the ICO to carefully consider Google's new approach to Privacy Sandbox, and is open to gathering feedback from interested parties until August 12 this year.

Uncertainty about specific solutions is therefore really high.

Gemius solutions for publishers and advertisers legally compliant
Whatever solution is worked out to the above issue, we believe that the depreciation of third-party cookies will continue. Therefore, we reacted to the announcements and changes and proposed to make appropriate changes in our surveys. In cooperation with stakeholders , we have developed methodological and organizational solutions in the gemiusAudience study (in Poland Mediapanel) that follow the changes beyond our control, which is to limit the use of cookies. The efforts we are making give us confidence that, despite all sorts of changes, we will still be able to provide data for independent media research. This means that - as always - we will offer our clients lawful research solutions that are safe for the surveyed entities and the recipients of the media survey results.

Are the cookies holding up.jpg

With the July 22 announcement by Antonego Chavez, deputy director of the Privacy Sandbox project, the media world was abuzz with news that support for third-party cookies will be retained in the Chrome browser. Is that all there is to it? Let's take a look at the topic.

Are cookies holding up?

The reach of TV Stations based on Out-Of-Home TV platform looks quite different in June in comparison to May 2024 due to sport events of Eurocup 2024. The most significant increase could be observed for ZDF TV channel – Reach (%) growth in 2 times (43% in June vs 21% in May). Next position occupied by Das Erste (39% in June vs 27% in May). And for RTL, Deluxe Music and Sat.1 Tv stations differences are less noticeable.

As for Share of time (%) metric, the top-3 TV Stations were the same with similar differentiation in May versus June. Forth position placed by Sat.1 and had higher value for May – 8% (2,7 times more than in June).

In terms of Average Time Spent metric, the first 3 leader also the same – ZDF, Das Erste and RTL. The maximum ATS had ZDF in June - 2 hours 2 minutes and 14 seconds. The minimum reached by Deluxe Music in June – 4 minutes and 44 seconds. The highest difference in ATS had Sat.1 – almost 2 times in June vs May.

Gender reach distribution for OOH TV platform showed increase for all TV Stations among Men in June, for ZDF in 2,3 times and for Das Erste in 1,6 times, for RTL – 1,4 times in comparison to May. As for Deluxe Music and Sat.1 – variations were minimum (1-2%). Trend for women is similar, except RTL and Sat.1 with slight decrease in June vs May.





Top 5 TV station in Germany in June 2024.png

Eurocup OOH TV in Germany, measured by AdReal

News & Articles

Starlink intră în forță pe piața de publicitate online din România: de la experimente discrete la scaling agresiv în 2026

Ce se întâmplă cu traficul din Google Discover? Nu e vina reclamelor. E despre conținut.

Partidele au "furat" startul în precampania electorală

Are cookies holding up?

Out-Of-Home TV in Germany during Eurocup 2024